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09/jan/10 por Bob Ferraz

Leitura técnica para redatores – Por Sérgio Mendonça

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sergio-150x150Para o redator publicitário, a criatividade é uma ferramenta de trabalho a serviço da melhor solução de comunicação para o cliente. Mas como muitas coisas da publicidade, ela acaba sendo mistificada, e fica a impressão de que as boas idéias simplesmente fluem da cabeça do criativo. Mas nós redatores sabemos da verdade por trás do clichê: criar é mais suor do que inspiração. E existem técnicas para isso.

A obra de João Anzanello Carrascoza, publicitário, escritor, doutor em Comunicação e professor da USP, é uma das que recomendo como leitura técnica para redatores inquietos e que procuram investigar as possibilidades da redação criativa. São quatro livros interessantes para fazer parte do acervo do redator: Redação Publicitária, A Evolução do Texto Publicitário, Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário e Do Caos à Criação Publicitária (editados pela Futura). Carrascozza analisa as formas apolíneas e dionisíacas do texto publicitário, debruça-se sobre anúncios e slogans já consagrados na nossa cultura para explicar estratégias de criação e esmiúça os contornos criativos de se chegar a um bom texto. Vale o tempo investido na leitura! Todos os livros são prefaceados por quem já fez muito pela nossa profissão, como Roberto Duailib e Washington Olivetto.

Por isso tudo, como professor, adoto esses livros em minhas turmas de futuros redatores e também trago seus ensinamentos para a minha prática na agência. Ainda em tempo: nada dá mais origem a boas idéias do que a cultura geral. Como sabemos, não criamos nada, apenas adaptamos o repertório cultural (nosso e do público-alvo) para dar forma à mensagem publicitária. Portanto, ler e se informar é fundamental para poder criar.

Sérgio Mendonça é redator da agência DuploA Comunicação (Recife-PE).

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