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10/jan/10 por Bob Ferraz

O que procuro no portfólio de um criativo – Por Zeh Guilherme

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Zeh Guilherme - ZAG ComunicaçãoSempre me pergunto o que faz o criativo encher sua pasta de anúncios fantasmas. Seria uma oportunidade de extrapolar os limites impostos por clientes tacanhos? Ou é o charme de assinar anúncios para grandes marcas globais? Acho até que pode-se incluir um ou outro anúncio desse tipo, mas não admito que uma pasta esteja recheada tão somente deles. Valorizo muito mais os anúncios que estão claramente atendendo a briefs. De saída, são mais honestos por saírem do mundo real, esse mundo em que os profissionais labutam para conseguirem fazer suas marcas serem lembradas pelos consumidores.

É nesse ambiente competitivo que o autor dos anúncios da pasta vai ter que se destacar. Nessa análise, mais vale um anúncio bem conceituado, mesmo que de anunciante sem expressão, do que um anúncio com uma sacadinha engraçada para a Nike. Diretores de criação procuram por criativos que saibam trafegar no ambiente árido dos briefs cheio de limites. Limites nem sempre claros, alguns duvidosos, estabelecidos pelo cliente.

Um outro ponto importante é o número de anúncios a serem incluídos no portfólio. Geralmente, quem recebe os e-mails ou pastas (ainda existem na versão impressa) na agência não dispõe de muito tempo para navegar e olhar dezenas de anúncios num blog ou sítio do criativo. Assim, sugiro que selecione no máximo 20 peças. Parto do pressuposto que a primeira impressão é a que fica, portanto é melhor apresentar somente poucos anúncios bons e muito bons do que muitos anúncios regulares e bons. Não esqueça de incluir anúncios de varejo, afinal o ambiente nos mercados regionais é bem agreste.

Zeh Guilherme é diretor associado de criação da Zag Comunicação (João Pessoa-PB)

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