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01/dez/10 por Jeoás Farias

Site “verde” encontra modelo sustentável de anúncio

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Canal Mother Nature Network atrai marcas como Coca-Cola, Aflac e AT&T

Alguns anos atrás Joel Babbit, veterano executivo de Atlanta, trocou seu Porsche 911 por um Honda Civic Hybrid. Em 2002, Babbit vendeu a sua agência 360 para Grey Global Group. Depois disso, em 2009, ele lançou o site ambiental 'Mother Nature Network'. O co-fundador do site é Chuck Leavell, tecladista do Rolling Stones e um grande ambientalista, enquanto James Berrien, ex-editor da revista Forbes, atua como diretor de operações, já Emily Murphy, que foi editor e produtor da National Geographic e CNN, atua como editor.

Em outubro, o site atraiu 874 mil visitantes únicos, de acordo com a ComScore, o que torna o quinto mais popular na categoria "verde", que inclui também os grupos sem fins lucrativos e agências governamentais (o site da Agência de Proteção Ambiental atraiu 861 mil visitantes únicos e o Sierra Club 204 mil).

Enquanto muitos sites têm oscilado no modelo de receita de publicação na web, Babbit tornou-se rapidamente rentável em apenas 18 meses. Em 2009, o site ganhou US$ 3 milhões, e os projetos de Babbit deve mais que dobrar, saltando para US$ 6,5 milhões em 2010, e chegar a US$ 9 milhões em 2011.

Com 10 blogueiros e diversos freelancers, o site publica cerca de 50 itens de conteúdo diariamente, sendo que 70% dele são originais o restante de terceiros. O site está dividido em 35 canais, tais como as alterações climáticas e reciclagem, bem como as categorias de estilo de vida, onde as opções verdes são enfatizadas, tais como animais de estimação, arte e cultura.

Por US$ 300 mil por ano, uma marca torna-se um patrocinador exclusivo do canal, que é cerca de metade da página com miniaturas de seis vídeos. Os patrocinadores são anunciantes como: Coca-Cola, MillerCoors, Dell e Aflac, mas eles tendem a não veicular comerciais reais.

Fonte: ProXXIma.

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