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01/dez/16 por Susy Lima

Ministério da Saúde lança campanha de prevenção à dengue, zika e chikungunya

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Criada pela Calia Comunicação (SP),  a campanha “Marca” representa um verdadeiro divisor de águas nas campanhas públicas de prevenção à dengue, zika e chikungunya. Uma pesquisa realizada pelo Ministério da Saúde revelou que a população já conhece e domina os procedimentos básicos de prevenção e combate ao mosquito. Portanto, informar mais uma vez, sobre atitudes elementares como colocar areia nos vasos de planta – mensagens essenciais nas campanhas anteriores - não acrescenta nada ao cidadão.

Por conta desse esgotamento temático, aliado ao crescimento dos casos graves e óbitos provocados por essas doenças em todo o país, foi preciso inaugurar uma nova forma de discurso, não só para despertar a atenção do público, mas também e principalmente para tocar fundo sobre a gravidade que tais doenças representam e a necessidade imediata de reação e combate.

Assim surgiu a campanha “Marca” que traz o conceito “Um simples mosquito pode marcar uma vida. Um simples gesto pode salvar.” O  tema foi desenvolvido a partir da noção de que muitos brasileiros tiveram suas vidas marcadas para sempre por um mal enorme e inversamente proporcional ao tamanho do mosquito. Como protagonistas Rubia Dias, de Contagem, Minas Gerais (Dengue), Susana Lima, do Recife, Pernambuco (Zika) e Luiz Henrique (Chikungunya) que relatam como essas doenças marcaram as suas vidas. A assinatura é “Proteja a vida”.

Além de filmes, foram desenvolvidas peças para rádio, mobiliário urbano, busdoor, painel de aeroporto, metrô, anúncios, filipetas, cartazes, posts e banners de internet. A mensagem na TV e no rádio, por exemplo, apresenta uma linguagem tensa, frenética, dinâmica, que explora a dramaticidade e a emoção de diferentes pessoas em três comoventes depoimentos que também estarão presentes em algumas peças impressas.

Confira:

FICHA TÉCNICA:
Agência: Calia Comunicação
Cliente: Ministério da Saúde
Campanha: "Marca" Combate ao aedes aegypti
Criação: Cillas Amaral e Italo Lazarini
Direção de Criação: Cillas Amaral
Direção de Arte: Italo Lazarini
Atendimento: Adriana Mercadante
Produção RTVC: Marcia Loiola
Produtora: Brokolis Filmes
Direção: Lucas Gontijo

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