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20/mar/17 por Susy Lima

Heinz apresenta campanha criada por Don Draper

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Na temporada seis do episódio "To Have And To Hold" da série "Mad Men", Don Draper apresentou, em uma concorrência, uma campanha publicitária para executivos da Heinz, que promovia o ketchup da marca, mas as peças não mostravam o produto. A campanha, centrada em torno do slogan "Pass the Heinz",  trazia imagens de alimentos que combinam com ketchup - batatas fritas, cheeseburger ou uma fatia de bife. O cliente não ficou impressionado, dizendo que parecia "metade de um anúncio" e reclamou que o produto não foi mostrado.

Naquela ocasião, Draper não conquistou a conta na série. Mas agora, em 2017, a Heinz decidiu apostar na comunicação desenvolvida há quase 50 anos atrás pelo personagem protagonista e irá exibir as peças out of home em Nova York, bem como anúncios para jornal, revista e internet.

A campanha foi creditada oficialmente à agência atual da Heinz, a David Miami, e à agência ficcional dos anos 1960 de "Mad Men", a Sterling Cooper Draper Pryce. Matthew Weiner - criador da série e que aprovou a ideia - e Draper estão ambos listados na ficha técnica.

Olha só:

A David teve que recriar as imagens das peças a partir do zero. "Nós não tínhamos os arquivos, então tivemos que fazer uma sessão de fotos", declarou Anselmo Ramos ao AdFreak. "Precisava ser exatamente a mesma (campanha), e isso foi um belo desafio".

No mesmo site, Ramos acrescentou: "É tão simples. Don fez um ótimo trabalho. Isso é apenas 100% no posicionamento da marca. É sobre nunca se estabelecer. Você olha estes tiros bonitos de fritadas vazias, ou um hambúrguer, e há algo que falta. E quando você diz 'Passe o Heinz', isso é tudo que você precisa dizer. Você não precisa mostrar o produto." concluiu.

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