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27/mar/17 por Susy Lima

Facebook apresenta novo formato de anúncio: o Collection

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Nesta última semana, o Facebook lançou um novo formato de anúncio que promete aumentar as vendas na plataforma mobile: o Facebook Collection. A ferramenta combina vídeo e imagem e apresenta uma coleção de até 50 ofertas relacionadas, garantindo uma experiência de compra imersiva e rápida. Ao clicar no produto, o usuário tem acesso a uma página com mais detalhes sobre ele no aplicativo do anunciante, ou direto no site.

Grandes marcas já estão utilizando o recurso. A Adidas, por exemplo, usou o Collection para ampliar as vendas de sua nova Jaqueta Travel da linha Z.N.E, e também produtos complementares, alcançando um retorno de 5.3 vezes maior do que o custo dos anúncios.

Já a Tommy Hilfiger utilizou o Collection para lançar a campanha no celular "Veja agora, compre agora", para coleção outono 2016, e viu um retorno 2.2 vezes maior do que os custos com publicidade.

Sobre a experiência em anunciar no novo formato, Avery Baker, Diretor de Marca da Tommy Hilfiger disse: “Nossa missão era democratizar os lançamentos e tornar cada detalhe disponível imediatamente para as pessoas em todo o mundo. Elevamos nossos recursos de vídeo para um outro nível, por meio da integração da funcionalidade de compras. O formato Collection cria uma experiência de consumo que reflete como as gerações atuais interagem com suas marcas favoritas. Os resultados excederam nossas expectativas, gerando um aumento do ROI de mais de 200%”.

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